企业的发展在于营销的创新

    时至当下，中国市场经济的发展越来越被国际投资集团所看好，投资中国，决胜中国成为众多国际企业发展决策的一步不容忽视的棋。因此，合理有效的营销手段就被视为企业发展生命力的源泉，创新意识在营销中的应用无疑已经是大家不约而同而为的思考。

    要知道，中国市场尤其是饮食市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。二十一世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。同时，二十一世纪是知识经济的时代，它将逐步替工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素之一，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。

    正因如此，作为美国饮食企业的龙头旗下的乐可可冰激凌，率先开展营销的五大创新：市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新。其中，产品创新作为发展的头等大事，注入到乐可可全新发展策略之中进行实施。 “产品常新，企业长青”，这是乐可可全新的企业发展格言。