广告被批庸俗 黄金搭档还能“送礼”吗

    紧急撤掉全部“礼”字广告，转换广告方式以改善美誉度，已成为黄金搭档公司目前的当务之急。

    是否禁播？

    黄金搭档广州分公司总经理方军的手机铃声响起，正是那句家喻户晓的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

    “入职公司九年了，广告词几乎没变过，总是被质疑来质疑去，永远处于风口浪尖。”他似乎已经见惯不惊。

    就在最近，脑白金和黄金搭档的广告首次被广电总局点名批评，并被指“内容庸俗，对社会风气造成负面影响”。批评认为，“送老师、送亲友、送领导”的广告会误导下一代的价值观，对未成年人的影响非常恶劣……有媒体同时传出脑白金因此遭到广电总局“禁播”的消息。

    起先拒绝接受采访的黄金搭档生物科技有限公司总经理刘作伟，最终现身并坦率承认，挨批的事情一出，公司即把所有带“礼”字的广告统统撤掉，至于接下来本应去做的危机公关，刘作伟表示他们并未着手去做，“不想在风口浪尖惹事”。

    “这事比较复杂”，几年来一直关注脑白金以及黄金搭档广告营销的山东大学管理学院副教授张喜民说，“‘低俗广告’没有准确定义，广告主和商家可以反问：凭什么说我低俗？”尽管《广告法》明文规定广告内容当有利于人民的身心健康，但“‘粗俗’或‘精神污染’是否‘违法’”，这是个问题。