救灾捐款引发的企业公关危机

    5·12大地震，举国哀痛。震波过后的两周，很多企业的品牌形象也似乎在舆论突如其来的压力下遭受强震，且之前毫无征兆。    

    “捐多捐少”谁说了算？

    一些平时颇为活跃的房地产商们，由于在救灾中表现的“冷静”，也成为最受争议的群体。

    截至5月23日国新办新闻发布会的最新统计数字，四川大地震造成房屋倒塌546万余间，严重损坏房屋593万余间。而同一天的捐款统计数字显示，共有285家地产企业向灾区捐献13.1486亿元，其中捐款超过1000万元的企业达到了38家，1亿元以上的企业有3家，在所有行业的现金捐款中排行倒数第二（倒数第一是无偿进行了难以列数的药品支援的医药行业）。

    也许正是这简单的对比和排名，导致了房地产企业在一段时间内始终是舆论的质责焦点。其中最典型的就是万科所经历的“捐款门事件”：

    5月12日，地震发生的当天，万科向地震灾区捐款200万元。由于此前万科公布的2007年年报显示，万科销售额排名内地房地产企业第一，已超过523亿元，净利超过48亿元，网友们认为，万科此次捐赠的善款不足其净利润的万分之四，缺乏诚意。