阿迪达斯、耐克、李宁：圈地新“战国”

    阿迪达斯在行动，尽管这行动速度不快。

    据央视相关人员透露，6月中旬，如长长的松鼠尾一般的李宁公司标志，陆续将从央视奥运频道主持人的服装上消失，为期约3个月。

    这3个月，恰好是北京奥运会的七月冲刺、八月举办及残奥会九月召开的时间，是“李宁标”营销价值最大的3个月。

    另一方面，拥有20多支中国国家队比赛服装赞助权的耐克也突然发现，一把名为北京国体世纪体育用品质量认证中心（英文缩写为NSCC）认证的达摩克利斯之剑，正在自己的头顶悬起。以后，只有通过这家由国家体育总局相关部门共同出资组建的公司的相关认证，才能有资格成为中国各国家运动队的赞助商。

    是阿迪达斯、耐克、李宁三英战吕布（奥运资源），还是阿迪达斯一石二鸟，一边打李宁，一边击耐克？背后的故事我们不得而知。但可以肯定的是：随着8月8日北京奥运会举办日期的临近，阿迪达斯的赞助商权益正不断释放出前所未有的威力。

    反隐性营销：阿迪达斯被低估了的“野心”

    李宁标挂上央视奥运频道，一直被业界看做是这家中国本土最大的体育用品公司的奥运营销妙着。