从赈灾捐款看企业形象塑造

　　汶川地震灾害发生后，由相关机构、媒体发起的赈灾募捐，自众多国企的率先响应开始，一直持续。随着媒体对企业捐款金额的持续报道，我们在感动于善的力量的同时，也发现公益捐助与企业形象之间的紧密关系。随着公众对企业赈灾捐款的评头论足，一项新的议题也浮现出来：在公益捐助中，如何通过正确的传播内容与传播方式，表达企业的商道气质？

　　纷乱的声音，平等的向往

　　当前的中国，处于社会经济的急速变革时期，新经济呈现出来的一系列阶段性特征，也冲击着阶层的分化，以及代表不同族群利益的的观点变得纷繁芜杂。数字化、信息化、全球化的现实经济形态下，信息不对称得以逐渐改善，使更多的商业机会浮现出来。随着新经济的深入发展，人脉被商业社会奉为步向成功的必要条件，财富被默认为成功的唯一标准，资源（关系）与资本更青睐于金字塔顶尖的族群，新商业时代潜藏的诸多潜规则不断侵蚀力求奋发图强的草根知识分子的逐梦勇气。

　　新阶层的崛起，以及社会资源的不规则流动，也使得整体社会阶层的分化更为严重。贫富差距逐步被拉大，各阶层之间价值观的冲突渐次明显，打击腐败力度的加强也使人们对于既得利益者的仇视进一步深化，在这种种现实下，弱势群体对于平等的向往更为强烈。