刘翔退出，代言品牌如何化解飞人危机？

    8月18日上午11时50分，被13亿人屏息瞩目、翘首等待的刘翔，用痛苦的面部表情、拖拉的右腿，在第一声发令枪后，黯然走下跑道，退出比赛。在“刘翔完了”之后，QQ、MSN等上质疑之声立现，“感觉被耍了”、“和全国老百姓开了个大玩笑”、“就是怕拿不到第一，所以才用这个办法”、“他是否得冠军，无所谓，谁也不是一直都会得金牌，但他应该跑一下吧，就算是给那些爱他的人一个交待”，“一点精神也没有”、更有人喊出“刘翔代言的股票快抛”。在这个敏感时刻，本来老醉认为，刘翔代言的商家，可口可乐、安利、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、中国移动、平安保险、凯迪拉克以及奥康等会匆忙紧急启动失败前提下的预案。不过，从11时50分，刘翔退出比赛到12点半田管中心新闻发布会，短短40分钟，可以肯定的是，田管中心早就已经知道了这个结果，所以刘翔伤情新闻发布会启动得才如此迅速。而刘翔代言的商家应该早些时候被通知提前准备。但在此之前，碍于巨额代言费用的压力，不到最后时候，伤病不能比赛的盖子不能揭开，谁也不愿当冤大头。

    眼下的问题是，文明观赛事，理智对输赢，说好说，但是做起来难。铺天盖地的代言广告，一个耗资巨大、偌大的鸟巢，全中国人民都期待的除了开闭幕式，就是刘翔的110米栏。8月21日110米栏决赛的门票直接被称为“鸟巢刘翔110米栏决赛票”，价格被炒到5000，甚至有的卖到8000，期望可见一般。如此高的期望值下未跑出局，谁也不能不失望；如此高价买的门票，让谁也理智不了。