警惕虚假的营销创新

    翻开报纸、杂志，对互联网营销以及新媒体的报道铺开盖地。

    我有些奇怪，这是时代的必然么？传统（最近连新浪、搜狐、网易都被有人称为传统媒体了）媒体只能以这种持续的关注表达与时代同步的新闻敏感？还是在强大资金的动作，传统媒体都被彻底“公关”了？

    木子美、李宇春们利用互联网的影响力成为中国社会巨大变迁中的符号（虽然真正成名还是传统媒体的铺天盖地的追捧，但人们只记得互联网的力量）；此次世纪地震大劫难让我们看到网民（尤其指80后、90后两代）的表达以尖锐的方式影响着救灾的行动、挎问着明星们以及明星企业们的慈善行为，成为一波又一波新闻话题的策源地；翻开报纸，奥巴马利用网络发动的社区筹款行动击败了希拉里，现在又开始积极利用互联网开始他与美国共和党候选人的总统选战……

    一切的迹象看来，互联网正在主导我们的生活，网络营销将成为中国企业是否愿意进行营销创新、是否具有市场远见的重要指标。

    但是打住，现在下这样的结论还为时尚早，的确，互联网正日益影响我们的生活，但是它要想在营销上要想发挥重要乃至主导性的作用还有很长的路要走。这是因为：