十问科特勒质疑西方经典营销

    二、营销仅仅是一个纯粹的市场问题吗？

    尽管“科特勒营销”在需求管理上沿用了“凯恩斯学派”的结论，但这绝不妨碍他是“自由市场”的信徒，从《营销管理》的字里行间里无一不散发着这样的气息：市场是确定的并可以被彻底认知的（几乎所有的营销模型都有着对自身精确性的自豪），市场是完全的并合乎理性的（只要有好的产品、定价、促销和渠道任何企业皆可成功）。

 
一句话，市场是完美的所以营销是一个纯粹的市场问题。
    然而“看不见的手”果真如此灵验吗？今天我们已经知道实际上市场的本质是不确定的其结构是不完全的，营销不能仅仅只依靠“看不见的手”，很多时候“看得见的手”更有必要。

    出于对“纯粹市场”的推崇，在“科特勒营销”那里你几乎找不到政府的位置，政府只是一个孤立的“不可控的环境变量”、一个营销组合和营销流程里都没有地位的因素。然而这显然是对实践的麻木不仁，众所周知日韩企业的成功绝离不开其政府积极干预的力量，在中国很多大企业也得益于良好的政府关系。到了八十年代，科特勒也感觉到“非政府营销”的说服力不足，于是新推出“政治权力（politicalpower）”和“公共关系（publicrelation）”加入原有的4P营销组合予以完善。