概念创意：扣对第一对扣子

   中国市场是个“凑热闹”、“一窝蜂”的市场，一则机会多，二则“红眼病”，三则别人成功就自以为是“我能”，使得中国市场无规则，更精彩。

    福建的运动产品、食品，东北和内蒙古的药业，山东的酒业，广东浙江的小家电以及服装,往往就是一个企业脱颖而出，马上就有一帮企业上马项目，主要就是同类产品以及广告比拼，使得中国市场出现“表面的繁荣”。我们认为这是有积极意义的，最起码促进了经济增长，带来就业机会，以及优胜劣汰，初步使市场由无序向有序发展。

    在产品同质化的前提下，主要的问题就是创意方法，用不同的说法影响顾客心志，从而达到成功销售的目的。无论是广告还是事件活动，或者品牌规划，创意总是第一行动，创意的对错直接关系到产品销售和可持续性发展，是衣服的第一对扣子，扣对了就是良好开始，如果不幸扣错了，那以后的工作总是混乱无序，所以创意（或者叫点子）是企业大厦的重要基石。

    肯德基早餐VS麦当劳早餐

    早餐广告是麦当劳非常重视的，主要是配合麦当劳24小时营业计划。

    “麦当劳是个大公司”，这个大绝对不仅仅是看它的企业规模，而且企业的风范和做事风格。在首都北京，麦当劳可以为公交卡充值、可以交纳电费，而这些事情在北京是很不方便的，往往也是费力不讨好的，即使麦当劳做这些事有企业目的，但是一个企业能在营销之外去做社会公益，也值得我们尊敬。