品牌的马太效应

    那么对于一个新注册的公司而言如何能快速建立品牌，让“无名的杂牌子”阶段短些再短些呢？让马太效应强些再强些呢？

    答案听起来很简单，找到品牌最核心根本。从根本上讲，产品和品牌的主要区别在于“附加值”。附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销整合等要素而传递到产品中去。

    简述一个我们曾经策划过的一家小企业，以便领略快速创造品牌的思想轨迹：

    一个厂房简陋至极的制造新疆干果为主的客户。没有任何产品优势、技术优势、渠道优势、人力优势，甚至老板本人也只是门外汉。只(全球品牌网)是前几年在旅游中，喜欢新疆的风景而决定停留下来，当他发现新疆干果特产的魅力后就萌生了创造一个品牌的想法。可如何能最多快发省的建立一个品牌呢？

    首先我们界定了他的最主要消费人群：一，来新疆的旅游者；二，在新疆之外的外省中大城市人群。

    我们刚才有说，品牌最本质的在于他的“附加值”。那么这样的人群，在他们心中新疆能给他什么最有吸引力的价值呢？

    异域歌舞、伊斯兰文明、传奇风光？可能有一些，但不足够。有没有一个化身可以让我们一下子联想到关于新疆尽可能多的一切风情呢？如果有，那它自然就是这附加价值的最好载体了。