品牌的马太效应

    可口可乐的总裁曾经说：即使全世界所有可口可乐制造厂一夜化为灰烬，他也可以靠这个品牌第二天重新建立新的“可口可乐王朝”。这绝非虚言。这个品牌的价值可以吸引全世界的投资商为它建立新的生产基地。

    事实上，“伟大品牌”的价值已经超过了“伟大产品”。因为它已经成为一种文化符号，成为某种生活方式与价值观念的组成部分，它已经不可能被“从肉体上消灭“了。

    伟大的品牌不仅能进入人类的精神文化领域，甚至可能改变这一领域。

 
   再来看一个例子：万宝路香烟。在上个世纪五十年代以前，吸过滤嘴香烟普遍被认为是一种“缺少男子气概“的行为，但万宝路改变了这一切。为了使这一产品被全球的男人接受，万宝路烟草商开始了一场声势浩大的广告宣传运动。在电视和杂志广告中，雄浑的美国西部风光、激动人心的牲畜狂奔的场面、强悍冷峻的牛仔，成了万宝路全新的形象代表。这一形象很快被人们认可并接受，万宝路的销售量和市场占有率急剧上升，成为烟草业的NO1。其实，香烟本身并无任何变化，变化的是整个社会的观念。

    现在，很多企业家认识到：现代社会无论你是卖电脑还是出售牙、水果，其中一个强有力的营销工具就是品牌！在未来三十年的市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要的多，拥有市场的最佳途径就是先拥有具有市场优势的品牌。