品牌的马太效应

    商标形象影响着每个人。一个从名牌大学法律系毕业的劣等生能轻而易举地在一家大公司谋到职业，而这对一位在当地鱼市上夜班，通过远程教育刻苦学习的优等生却很难。为什么？因为这些学院具有光荣历史，而且“XX大学毕业生”这类的头衔会给招聘者留下深刻的印象。总之，毕业十年之后没人会问你在校的平均成绩，而人们却常常问你毕业于哪所大学。

    让我们来看看世界上最著名的品牌可口可乐。你可能不知道美国国徽是什么样子，但你不可能不知道可口可乐是什么味道。

    它是蔗糖的最大消耗者之一，使从事甘蔗生产，提炼和销售的人有大量的就业机会。

    它为全世界数以万计的店员，打字员，速递员，经理人提供了就业的机会。

    它替电台，电视台，电影院广告公司带来惊人的收入。

    因为替它做广告，许多演员，歌星成为举世瞩目的人物，而它本身，就成为了国际上的最佳“解渴”广告。

    这一切辉煌成就的背后奥秘是什么？是由于可口可乐是一种伟大的饮料吗？当然，它也许是。但你是否想过，相对于“可口可乐”这个金字招牌而言，作为饮料的“可口可乐”已经不那么重要了？