品牌的马太效应

    企业的竞争，最直接的表现就是产品的竞争，在商品竞争中，马太效应也是作用明显的。

    商标形象一经确立，其价值也就随之而上升。具有吸引力的、被公认为高质量的产品占据着极为有利的地位。这种地位很难获得，但是如果认真考虑一下它的价值，你会觉得很值得为获得此种地位而努力。

    假设你打算购买一台新电视机，你正在一家家电专卖商店选购你已将选择范围缩小到了两种类似的电视机。打开电视机，两台电视机的图像看上去完全一样。事实上，也看不出任何差别，其中一台标价为2000元，另台只要1500元。价高的那台是一个你常能在广告里看到的知名品牌，而后者是你从未听说过的品牌。有多少人，包括你自己在内，会决定节约五百元，冒险去买那台“杂牌子”呢？这就是商标形象的优势。

    任何产品都是如此。我们总是先入为主，购买我们知道的名牌商品，认为些商品比那些不知名的产品质量好，而且我们还固执已见，我们不愿尝试不知名的产品，惟恐上当。由于我们知道许多人长年受益于这家公司的产品或服务，基于众人不会错这一道理，我们想继续使用这一产品。即使众人是错的，我们也不会为上当而感到难受，因为人人都上了当，我们不会因为成为惟一的上当受骗者而自感愚蠢。