营销就是没事找事

    第三，是选择宣传形式。事件营销的第一要点是制造话题，有话题才能为媒体所关注从而形成新闻。“抗议”、“示威”足以引起话题，但比制造出话题更重要的是：制造什么样的话题。营销广告与时事评论最大的不同在于：广告的目的是销售，因此不能激发消费者的不满或敌对情绪。为了避免负面影响，最简单的办法就是“随波逐流”，跟随百姓情感走向和舆论趋势。该代理商很显然做到这一点，他不是为美国的霸权行为开脱，而是“抗议”，这显然符合当时民众的主流意见，而且为制造话题“示威”起到了推波助澜的作用。

    这里有一个问题：大家对美国有敌对情绪，会不会转嫁到美国品牌飞歌空调上来？时间可以淡忘一切，而且消费者在产品选购时的民族情节并不强烈，否则那些比飞歌更著名的美国品牌（如麦当劳、可口可乐）早就消失在中国市场了。

 
    但飞歌此次事件营销的成功，是由投放整版广告而开始的，有没有比这更“实惠”的方法？当然有。事件营销的中心是焦点，因此其策划的核心就是找焦点。焦点在哪里？就在生活当中。

    某电磁炉的代理商，在高考的时候，安排专人在各个考场支起帐篷，张开POP宣传画，同时用电磁炉来煮绿豆汤。他们要用电磁炉来煮绿豆汤，为那些在考场外等的家长提供免费的绿豆汤。