营销就是没事找事

   历尽千辛万苦拿下了代理权，代理商挟产品在市场上拼杀。但，品牌知名度在市场内不高，品牌理念、功能不为消费者所知，宣传费用杯水车薪，曾经使得多少代理商半夜惊醒？有人欢喜有人愁，那些成功打破市场推广坚冰的代理商又是如何做的？

    “报社广告部吗？我要定明天一个整版的广告！”某代理商在美国轰炸我国驻南联盟大使馆那天如此说。他要做什么？

    “第二天，我没有在报纸上做产品广告，而是用一整版的页面写了几个大字：‘严重抗议美国轰炸我驻南联盟大使馆，XX店停售美国飞歌空调一周。’第二天报纸上市不久就有不少学生和市民来到商店门口示威，抗议美国的霸权行为。虽然当时我还有一些担心，但后来的事实证明我的这个决定是正确的，因为此举让消费者知道了飞歌空调，相信了飞歌是美国品牌，而这曾经是我最为头疼的问题。示威活动的第二天，报纸上还对这飞歌事件进行了讨论，从而进一步扩大了‘飞歌=美国品牌’的传达率。”飞歌的一位代理商回忆当年的得意之作时说。

    由报纸打停售广告，到引发市民的示威活动，到形成新闻事件使报纸进行长篇报道，最终达到宣传“飞歌=美国品牌”的营销目标，飞歌空调的代理商成功完成了一次完整的、成功的事件营销。