互联网:品牌“C”营销时代

   互联网作为平台、传播媒介以及通讯工具的独特属性，改变了以往单向控制的信息传播模式，为企业提供了更具交互性、更加丰富生动、更具人性化的营销空间。

    首先，互联网是以技术为基础的平台。

    网络提供了一个资源共享的平台，该平台通过计算机、通讯与网络技术将整个地球变成一个“地球村”。人们可以通过该平台共享各种信息与资源，也可以进行商务活动与各种交流。互联网是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。互联网做为平台的属性，拓展了人们日常工作与生活的空间，也为企业的经营活动提供了全新的渠道。

    互联网做为平台的作用，使得品牌为其消费者提供的主要价值和有关这种价值的信息传播（即品牌推广）可以有机的融合起来。

    其次，互联网是一种新型的传播媒介。互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的“第四媒体”。新媒体不但集文字、声音、影像等多种形式于一体，而且有了极大地丰富和发展。

    第一，从传播技术来看，以互联网技术为核心的各种高新技术，全球范围的互联网、高速运转的芯片、迅速扩展的宽带，成熟的数字压缩技术和存储、检索技术等等，这些高新技术的应用孕育了网络媒体的诞生。