老媒体与新载体的共赢

   --从张艺谋经典影片《老井》看环境营销的魅力

    一个成功的媒体，一个成功的品牌，不仅仅在于它本身具有渠道上的“蓝海”特征，还在于它能够借助特有的渠道优势，实现“蓝海”目标，并在激烈竞争中凭借“差异营销”中占得先机。

    以《中国民航报》旗下的《TOP时空》为例。随着中国机场的媒体空间，成为各大跨国公司争相抢滩的传播制高点，《TOP时空》顺势而发，在276条国际及地区航线，1100条国内航线上发送报纸，即使是在国家领导人乘坐的专机上也会有《TOP时空》。《top时空》由于实现与民航的无缝链接，已经在激烈的市场竞争中独占鳌头。

    《TOP时空》的传播优势或者说“传播制高点”究竟体现在哪里？不妨看回顾一下张艺谋主演的经典影片《老井》，影片中，男主角旺泉（张艺谋）原来与女主角巧英（梁玉瑾）互相爱慕，由于家里反对，二人只能分道扬镳。有一天打井时，井口发生塌方，旺泉和巧英被压在下面，苦苦相爱又未能牵手的一对苦命鸳鸯，终于有了做一夜夫妻的机会。在那个人们思想观念相对保守年代，影片中几秒钟的激情戏不仅表现得已足够大胆，而且，电影对二人心理感受变化的丰富表达方式，也给观众留下了深刻的印象。深究之：是什么让一男一女得以冲破封建的牢笼，释放激情呢？没错，是塌下来的井；是导演对一个摆脱一切外界干扰的特定环境的预设。