亚马逊：“新营销时代”的传奇

　　2006年3月，美国亚马逊网上书店推出一项名为“页购”的新服务，允许顾客购买网络版图书的一部分、甚至一页。另外，顾客购印刷版书籍后支付一笔额外费用，便有权阅读该书的亚马逊网络版。例如一本书价值20美元，购书者只需再支付1.99美元便有权阅读其网络版。

　　亚马逊书店总裁杰夫·贝索斯说：“我们认为这能实现读者、出版商、作者的三赢。”这也为亚马逊公布的2006全年运营盈余在3亿7000万美元至5亿1000万美元之间的预测增添了重要的砝码。

　　与世界最长的河流同名的亚马逊网络书店，无疑是时下IT界最耀眼的明星，在贝索斯的带领下，其创业方式完全改写了传统营销模式，并演绎着电子商务的真义。亚马逊网络书店，在电子商务的王国里一飞冲天，短短几年的时间里，从1000多家同行中脱颖而出，成为全球最大的网络书店。令人惊奇的是，在群星闪耀的纳斯达克，红得发紫的亚马逊不仅带给股民打着滚的回报，更把网络的无尽想象带给了投资人。

　　一项研究调查显示：十年前，也就是1996年亚马逊公司的销售额为0.158亿美元，1997年增加到1.317亿美元，成长速度高达近10倍。现在的数据证明，亚马逊的销售业绩有过之而无不及，其平均年度增长在320%以上。2004年第四季度的财报中显示，除去在净利润中计入了2.39亿美元的税费收益外，亚马逊的净利润为1.77亿美元。而在亚马逊发布的2005年度财报中显示，亚马逊仅第四季度净利润就为1.99亿美元。