品牌是一种社会声望

　　2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子再创网络神话，他只花了5个月，就用一瓶价值2.69英镑的啤酒，换来一辆价值1500英镑的大众露营车！

　　这名28岁的英国男子叫皮特·詹德斯，是一名啤酒厂工人，他和妻子生活在英国林肯市。从去年夏天开始，皮特就梦想能开着野营房车，带妻子去意大利度假。他希望能像那名用别针换来房子的加拿大男子一样，也能用某样便宜的东西从互联网上换来一辆露营车。去年7月，皮特建了一个换物网站，表示愿拿一瓶2.69英镑的林肯啤酒，换取任何更值钱一点的东西。经过多次交换，皮特终于实现了他梦寐以求的愿望，一名男子愿意用一辆价值1500英镑的大众露营车来换取他的雪铁龙汽车。

　　这是一个真实的故事，尽管它发生在网络世界，但却揭示了商业领域的最高奥秘：商业活动的最高境界，就是社会资源的交换与经营。而那些被用来交换的社会资源在社会学上被称为美好事物，它不仅仅是商品的使用价值，还包括权力（到报社当一天编辑的机会）、财富（价值500英镑的雪铁龙、价值1500英镑的大众露营车）、名望（广播电台早餐秀主持人）、友情、爱情与性（和别人女朋友共度一夜春宵）等人人都希望得到的东西。对同一件事物，不同的人定义的价值是不同的，关键就在于你能否为你的商品找到一个最需要它，又愿意付出足够代价的买主，也就是营销战略所做的通过市场细分来达成目标市场的锁定（细分市场的最小单位是特殊的个体）。