由央视“避孕门”看品牌命名

    2006年1月6日，福建长乐李振勇申请“中央一套”商标，作为避孕套品牌名字，从此一场主要针对央视的“避孕套”门上演。
    紧接着，8月31日，开封的陈先生申请注册商标“中央无套”，作为避孕药的品牌名字，07年3月1日，商标局正式受理了该的申请。
    随后，长沙周女士申请“中央抬”男性性保健食品与用品，并打出来“有‘中央抬’，就有好节目”广告妙语！
    时隔不久，一名在京女大学生申请“春晚”为避孕套商标。
    央视知名节目“艺术人生”也未能幸免，郑州广告设计人郑道远申请药品、食品类商标，在网上叫卖，开价500万。
    有网友甚至号召，“中央台，一套、二套、四套。。一个都不能少！”
    更有噱头的是，2007年5月14日“双轨”杀虫剂在武汉上市，生产者海口市民傅方文坚定认为“双规”杀虫剂功效威猛，可像惩治贪官一样杀灭蚊蝇!
    一是知名电视台，一是惩处贪官的利器，小小的避孕套杀虫剂又何以能傍上公信和权威呢？
    品牌命名“名扬千古”还是“遗臭万年”?
    “双轨”和“央视”的核心是取巧，很新异，且能引起人们的争论。
    从市场营销学来讲，无论是针对央视的避孕套，还是“双轨”杀虫剂，都是品牌命名，通俗点就是给产品起名字。央视和惩处贪官的“双轨”利剑都是入了取巧者的圈套，被利用作为产品的品牌名字。
    促使众多知名品牌和事件被利用的的背后是，在280万件受法律保护的注册商标中，如何利用5000个左右的常用汉字创造标新立异确实让很多企业管理人犯了难。对于品牌经营者，策划出一个好的名字无疑像找到一座金矿！
    如今，大学生、市民、更多人加入了品牌名字策划的行列，“刘老根”酱油、“大长今”饭店、“最高法院”理发店、“麦莎”啤酒和“黄金甲”防盗门，都是人们的奇思妙想的结晶，何等巍巍壮观！
    “央视”是中央电视台的简称，“中央”，指出于中间位置，居于核心地位，俗文化影射男性生殖器，“套”，避孕套，表明产品用途，取“台”谐音，“抬”动感十足，“春晚”情趣浓郁，“艺术人生”格调高雅，能将一个避孕套形容的如此“贴切”，不得不佩服人民的超群智慧和想象力。
    “双轨”，是惩办、查处高官的法律手段，随着一批贪污高官落马，“双轨”一词曝光频率极高，人们对“双轨”的高效性深信不疑。蚊蝇、蟑螂如同贪官一样危害人民生活，惩办贪官的有效手段是“双轨”，以此类比作为杀虫剂的品牌名字，贴切、风趣。