2012-02-04 20:21:36 -
目前，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。视频网站的核心消费群大致年龄在15岁到40岁，同时，他们的消费习惯已经发生了很大的变化，一天24小时，用户不断接触各种各样的媒体，媒介接触过程呈现出显著的碎片化特征，从2007年到2011年，消费者对
2012-02-04 20:20:48 -
早在2000年美国著名消费心理学家刘易斯和布里格在其《新消费者理念》一书中提出了新消费者这一全新概念。刘易斯和布里格认为，新消费者与旧消费者之间的差异之大远远超出了人们的想象，过去对消费者心理影响较大普遍认为主要是社会文化环境，但对于新消费者来说这种影
2012-02-04 20:19:53 -
从销售到营销的跨越，如果你说你懂了，我相信你说的是真的！你说你知道怎麽做了，我勉强可以相信；但你不用说能够做好，你只要说能够做到，我都觉得是骗人的！懂了是一个维度，会做是第二个维度，做到是第三个维度！少了任何一个维度都是空的！ 营销到底什麽最重要？千
2012-02-04 20:19:09 -
数字革命扩大了口碑的影响范围和传播速度。如今，口碑正以一对多的形式传播：人们会在网上发表产品评论，并通过社交网络传播其意见；有些顾客甚至会建网站或开博客来赞扬或评击某些品牌。口碑宣传正悄然且有效地脱颖而出 消费者一直都很重视营销者直接向他们表达的意见
2012-02-04 20:18:13 -
2012春晚大戏过后，众说纷纭莫衷一是，但戏里戏外，有几个亮点却给人留下非常深刻的印象。而这几个亮点，要么是有故事的，要么是有事故的。因为有了故事或事故，所以春晚才有了更多立体化传播的机会，成了观众茶余饭后的谈资和久久不忘的话柄，让春晚最大限度地传播着
2012-01-11 21:05:18 -
由于工作的关系，最近一直在研究软文营销。其实，在之前也做过软文营销，但效果却有些差强人意，现在总结起来一个重要的原因就在于缺少对软文营销的整体规划。下面就将自己的几点心得和大家分享一下： 软文营销要与企业营销战略相结合 软文作为一种软性广告，其营销的
2012-01-11 21:04:30 -
口碑营销无疑颇为复杂，并拥有多种可能的根源和动机，营销者主要应该了解以下的三种形式的口碑：经验性口碑、继发性口碑，以及有意识口碑。 经验性口碑 经验性口碑是最常见、最有力的形式，通常在任何给定的产品类别中都占到口碑活动的50%～80%。它来源于消费者对某种
2012-01-11 21:03:45 -
困局表现： 一、营销计划成摆设，营销计划是老板/上层的计划 其实很多企业也有战略，但是缺乏一套可行的计划，有战略，没计划，就犹如空中楼阁，企业战略是很难实现的。 现实当中，我们经常会看到很多企业的营销计划沦为摆设。营销计划成为了企业老板或高层的计划，这
2012-01-11 21:02:55 -
品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的。 许多老板不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上、前景不好吗？ 在他们看来，做品牌不热闹不行，不炒作更不行，这就像演艺圈一样，许多
2012-01-11 21:02:03 -
曾几何时，渠道为王是日化企业公认的营销真理，随着中国经济的发展和消费观念的变化，渠道也在不断发生着变化。伴随着中国经济的发展和消费水平的提高，每一次渠道变革都使日化企业面临新的变革和挑战，从八十年代的地方性小商超到九十年代大型购物广场和国际性连锁卖
