经营模式VS执行力，谁轻谁重？

面对当前的医药市场营销环境，产品同质化、模式多样化、投入产出比严重失衡、媒体泛滥等一系列问题，企业的市场发展之路举步维艰。

    2008年是中国的奥运年，全世界都为之瞩目。2008年也是医药行业的大考年，今年将会有一大批企业面临换证的考验，生产企业的GMP认证和经营企业GSP认证直接决定了企业未来的发展方向；同时，医改方案即将出台，围绕着国家大一统的医疗体制大事，无论生产企业还是经营企业都纷纷为自己的前途谋划。毕竟，经过今年国家调控和市场整理，真正生存下来的企业才会成为未来市场竞争的主体。

    于是我们看到，从四月份的国安国药会，伴随着行业排头企业实施的第三终端定位、单品突破定位、临床模式树立，快销品牌打造等等模式的成功，企业纷纷根据自身实际和市场发展趋势进行经营模式的打造，从而期望以这样的差异化经营战略弥补资深对市场参与偏弱的现状。

    出发点是好的，说明处于目前医药发展敏感时期的企业有了更多的想法，不是在等死而是在积极求变。同时，也出现了大量跟风性质的企业在模仿模式的塑造，形似而神就差的很远了。而就这么一点简单的形似也不能很好的执行下去，除了依靠广告支撑的口号之外，实在没有让人感觉有什么惊喜。面对这样的一种畸形趋势，笔者作为医药行业人不禁产生了一种深深的忧虑：难道经营模式就震得那么重要吗？和执行力比起来，究竟那一项才是企业发展的根本呢？