贴牌生产是我国中小企业品牌国际化初级阶段的最佳选择

 
    （3）有利于我国企业降低技术和市场风险。当前世界科学技术更新换代速度非常快，我国企业还没有能力承担这种新技术快速淘汰的风险。据统计，我国新产品开发周期平均为18个月，而美国不少产品已达到设计周期3星期、试制周期3个月。另外，我国企业将产品输出海外时，由于国内外市场的差异，加上企业开拓海外市场经验不足，企业往往面临着巨大的风险。实施贴牌战略，企业就不涉及市场开拓，也不用承担产品不适销的风险，贴牌生产可以将这些不确定性降低到最低程度。

    （4）OEM生产已经成为中国企业“走出去”的重要战略途径之一。日前，我国产品出口大部分还是依靠制造成本较低，有明显的价格优势，但由于我们在国际市场上调查、分析营销能力较弱，品牌市场开发小，而且大多数产品因质量技术等问题难以单独进入国外高端市场，所以不少产品多是以给国外知名企业OEM加工的方式出去的。目前,格兰仕已经成功打造出“全球微波炉制造中心”，从1997年起在产品的出口总量中,格兰仕的自有品牌与OME之比从1:9发展到3:7再到4:6，自有品牌出口率逐年上升。利用OEM方式，格兰仕成功将“格兰仕”推向国际市场。