超市促销也开始“买送” 百货尝试“换购”

　　东莞一家超市举行“买100送15元现金券”活动，首次将百货业的“买送”方式引入东莞超市行业。而就在此之前，东莞百货业中的天虹、海雅则先后引进“交现金换购物卡”活动，并取得了不错的业绩。

　　面对这一系列新的营销方式，东莞零售业会发生怎样的变化？消费者又会怎么看？记者调查获知，无论商家的促销活动如何五花八门，消费者最喜欢的仍然是直接打折。

　　“买送”首次被引入超市

　　东莞本土超市嘉荣从上周五开始，连续三天举行“买100送15”活动，即买满100元便可以得到15元的现金券，现金券可再次购买商品。这一活动对于一向在促销方式上比较“沉闷”的超市行业来说，无疑掀起了一阵不小的波澜。

　　对于超市行业来说，“买100送15”就相当于给商品打了8.7折，这种做法在整个超市行业是很少有的。“因为超市一般毛利润率约在15％左右，而生鲜类的毛利率只在10%左右，如果打8.7折的话，再加上人工、运输等成本，超市几乎没有利润可言。”一位不愿透露姓名的业内人士透露说。他称，这样做唯一的好处就是在短时间内可以给超市带来大量的现金流。

　　该超市策划部经理杨恒也坦言，此次的活动只在提高商场的人气，再加上折扣的部分完全由超市自己出，而不会压给供应商，所以完全没有利润可言。