奥运卡：银行品牌提升的金台阶

　　目前国内多数奥运卡都是面向中高端客户限量发行，奥运卡的办理门槛相对较高，如民生银行规定，只有达到该行钻石级和金卡级标准的金融消费者，即在民生存款达50万元以上才有资格申请“福娃卡”。另外，奥运卡年费一般也比较贵，即使目前各大银行通行刷卡免年费的制度，但柜台取现费、ATM机取现手续费等费用也高于一般信用卡，需要用户自行承担。

　　“虽然面向中高端客户，但目前奥运卡提供的服务并不能满足高端用户的需要。”专家表示，眼下奥运卡的奥运特色更多地体现在卡身外观上，在功能上涉及奥运内涵的设计非常少，几乎没有抢眼的核心卖点。先消费、后还款、最长50天免息期，挂失零风险，电话购汇还款，消费积分送礼品……中银奥运ＶＩＳＡ卡一向对外界宣称的8项功能实际上少有新意，双币种随意选择功能，电话购汇还款服务等也并非客户经常需要使用的功能；民生银行推出的“运动日双倍积分”、“奥运赞助品牌商品分期购买”等特色服务并不足以成为吸引用户办卡的直接原因，“白金专享健身礼遇”的服务也仅面向持白金卡用户的中高端用户。

　　对此专家表示，“奥运卡”虽是借势营销，但其发展却应放眼长远。全面发卡的势头过去之后，追求规模就会让位于追求收益最大化，如何提升服务内核才应该是银行的主要课题。奥运卡的真正卖点不应该仅仅局限于纪念价值和收藏价值，吸引用户办卡的最终动因不应仅仅是国人浓厚的奥运情节，更应该是服务的提升，金融产品的优化。