奥运卡：银行品牌提升的金台阶

　　半数用户为奥运情结而办卡

　　日前，一份由尚诺集团(我爱卡)、易观国际及MSN中文网联手推出的信用卡年度调研公布了各大银行今年征战信用卡市场的战绩，在“信用卡品牌认知度”一项，中国银行作为北京奥运会唯一银行合作伙伴，其奥运信用卡享受最高的知名度，达到60.67%；招商银行以54.00%的认知度位居第二；广发行获得了 26.55%的认知度 , 而民生银行、中信、上海浦发、光大银行的认知度分别为18.32% 、17.01% 、15.78%和10.49%，均未超过2成。

　　从数据上来看，中国银行虽然遭受非赞助银行的“搭车”竞争而在发卡量上受了委屈，但依然在品牌认知度上打了一个大胜仗。

　　调查中，当被问及下次办卡时是否会首选奥运主题信用卡，48.6%的用户给予了肯定回答，持否定意见的用户占到15.77% 。

　　在对奥运卡的偏好原因调查中发现，纪念意义和国家荣誉是用户办理奥运主题信用卡的主要原因，出于留念而办卡的占到了50.99%，国家荣誉占到20.07% 。

　　调研结果证明，奥运主题信用卡在用户心中已经成为爱国情感和文化的一种象征。

　　奥运卡需要金融产品优化

　　在奥运卡的发行中，追求时尚个性也是用户办理奥运卡的一个不容小觑的原因，银行方面的反馈也证明，目前国内选择办理奥运卡的人群，多集中于时尚的年轻人。实际上，这与奥运卡普遍定位高端的现状是矛盾的。